IBM iX与软件供应商Mediaocean合作推出了一款用于数字媒体交易的区块 链追踪器，该公司在6月19日发布了推文。IBM iX是国际技术巨头IBM的商业和技术咨询部门。
根据IBM iX，在媒体生态系统中应用区块链的主要目的是在媒体购买行业“清理”。
该跟踪器表面上将通过阻止付款流向错误的方来解决数字广告欺诈问题。IBM iX的全球营销合作伙伴Babs Rangaiah表示，区块链试点项目将有助于追踪媒体公司之间的资金流动，并减少不必要的中间人:“一旦你确定了资金的去向、参与者是谁、他们每个人在做什么，我认为你将看到供应链上的一些冗余，这将使部分生产资金流向中间参与者，让他们回来打击出版商。”
除了在行业中提供透明度，试点还旨在减少媒体交易的时间和成本。该试点将涉及联合利华、金伯利-克拉克、辉瑞、凯洛格和沃森的媒体交易。据Mediaocean首席执行官Bill Wise表示，到2019年底，数字媒体行业的“多数”将充分应用这一试点。
今年4月，宝洁的首席品牌官报告称，由于“缺乏可视性、不透明的合同、不透明的输入、欺诈，甚至你的广告出现在不安全的地方”，在媒体供应链中，大约20%-30%的广告预算被浪费了。根据Juniper Research的估计，在2018年，欺诈将使数字广告商每天损失5200万美元。
最近的项目并不是IBM将区块链技术集成到广告行业的第一个项目。4月18日，IBM宣布了一项概念验证（PoC）区块链产品的试点，以“缩短广告主、发行商和消费者之间的中介”，并提供合同和出版商支付的清晰记录。